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淘宝天天特卖24小时卖空中国“袜都”
2018-11-29   来源:砍柴网   评论:0 点击:

11月29日,淘宝天天特卖在北京举行品牌战略升级发布会。天天特卖总经理唐宋在会上表示,价格战已经过时,价值战才是未来,未来3年将打造1万家天天特卖定制工厂,用数字化驱动产业变革。

 

 

经过改革开放40年的快速工业化,我国已经成为世界第一制造大国,但制造业大而不强的问题依然存在。制造业作为立国之本、兴国之器、强国之基,其兴衰关系到一国经济发展质量和经济竞争力的水平。

在淘宝总裁蒋凡看来,智能化和数字化正在提升物理世界各个领域的运行效率,制造业也是如此,唯有用互联网的方式才能真正带来革命性的产能升级。早在2010年,淘宝就已上线“天天特价”平台,依靠显著的价格和商品优势吸引了一大批忠实消费者。最新数据显示,天天特价频道日均订单量近1000万单,今年双11当天更是达到峰值日订单8500万单。这充分说明,随着消费升级的不断深化,日益成熟的市场需求正倒逼制造业转型优化,极致性价比市场风口正盛。

“淘宝天天特卖的品牌升级,就是不希望大家再把焦点关注在价格上,价格战已经过时,价值战才是未来。”唐宋说:“传统的选品模式并不能解决商品本身的价值问题,只有深入制造端,用数字化改造的方式提高工厂规模化生产效能,提高商品品质、降低商品价格,才能在给产业链赋能的同时,给用户提供极致性价比的商品,实现可持续发展。”

背靠阿里经济体优势和海量消费数据,淘宝天天特卖团队通过销售预测与行情预测、设立动态定价模型、打通全链路服务等措施完善“C2M”柔性供应链的落地,帮助中小微制造企业完成数字化升级改造,实现“生产-销售-物流”这三块核心链路的全面数字化改造。

在产业转型呼声高涨的“袜都”诸暨,“厂二代”杨钢泽和他的袜子工厂就是淘宝天天特卖C2M的第一批受益者。淘宝把消费者反馈变成可量化的数据评估指标,根据这些精准的指标,杨钢泽迅速对袜子做了改造,比如袜子罗口高度缩短了5毫米、调整袜口的松紧程度、微调袜子尺码等等,改造后的袜子除了更贴近消费者的需求,平均每双袜子可以节约7%-8%的成本。放到天天特卖平台上后,3天时间就卖出了153万双。消费者得到了更实惠的商品,商家节省了更多成本。

“未来3年,我们的目标是要打造1万家像杨钢泽这样的天天特卖定制工厂,帮助他们数字化升级。当然,提升这些国内中小企业的产业效率只是第一步,未来我们将逐渐在国内建立起一种高度协同的数字化产能链,彻底改变国内传统制造业‘中心化’的现状。”唐宋认为,只有中小制造业强,中国制造才能强,这是淘宝天天特卖全面升级的初心,也是团队唯一的使命。

对传统制造业的改造路径还可以被推广到其他行业。除了天天工厂,淘宝天天特卖还将推出名为天天农场的性价比农副产品数字化基地。一方面,依靠物联网技术实时获取海量数据,淘宝会在农产品生长发育过程中帮助农户实现智能种、养殖,在各环节做到生产控制、疾病预防等,实现成本效益的最大化;另一方面,则是依托天天特卖这个强有力的营销平台帮助农产品上行,把高质量、安全可口的原产地商品推向市场。

更多地体现供应链所做的更深层次的整合,正是这次品牌升级背后的真正意义。除了数字化改造,天天特卖还将聚合电商生态和直播生态,引入更多主播、达人、明星等,为性价比商家赋能,为消费者创造更多玩法。比如刚刚上线的直播拼团,消费者可以在淘宝直播间里直接拼团。甚至,未来也不排除与抖音、快手等外部平台上的KOL展开合作。

从供应链到玩法,从销售到服务,淘宝天天特卖正在打造性价比市场新的标准和规则。

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