• 婧麒文胸2017年第四季度销售额破1000万 实际亏损近100万

  • 2017.12.14
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2017年婧麒文胸、内衣、胸罩等品类的孕产用品在第四季度全网交易总额达到1000万元人民币,其中婧麒天猫旗舰店交易总额达到900万元人民币,其他电商平台销售总额达到100万人民,综合分析,2017年婧麒文胸第四季度实际亏损金额达到100万元。

  2004年婧麒品牌于意大利成立,2011年,婧麒进驻中国,结合中国传统文化,将JoynCleon品牌翻译为“婧麒”,并成立协议控制(VIEs)企业中国婧麒服饰公司。该公司获得了婧麒防辐射服的中国大陆品牌传递,技术支持推广事宜,授权南昌市婧麒服饰有限公司负责运营婧麒品牌大陆的全面代理。

  2014年,婧麒孕妇专用文胸全新上市,通过线上线下的双重渠道销售婧麒文胸,文胸销量可观。不过随着孕妇专用文胸市场竞争日渐激烈,婧麒文胸开始加大竞争力度,从原料选择、技术投放和品牌推广等方面加大了投资力度。长期积累下,2017年南昌婧麒服饰有限公司旗下的婧麒文胸虽然第四季度突破1000万销售额,但是实际仍亏损近100万。对此,南昌市婧麒服饰有限公司就亏损进行了原因分析,分析结果如下:

  首先,同类产品中,相比较其他品牌,婧麒文胸成本高、利润低。

  婧麒文胸自2014年5月20日推广经营以来,婧麒公司在文胸、内衣、胸罩这一领域的投资成本已经大大超出预算。婧麒文胸所面向消费人群为中高端消费者,但是婧麒致力于打造中国最优质的孕妇文胸,为中国广大孕妇解决孕期乳房下垂问题。相较于同行,婧麒在文胸的成本投入上,是同行一倍之多,但是对外销售价格与同行相当。所以,这是造成婧麒文胸2017年第四季度销售额破1000万,却亏损100万元人民币的主要原因。

  其次,婧麒文胸销量越大,实际亏损越多。

  在“成本高,利润低”的情况下,物美价廉吸引了广大消费者争相抢购,婧麒文胸一度垄断文胸供求,达到供不应求的局面,在“高成本——低利润——销量大”的连环效应之下,婧麒亏损已成事实。

  针对婧麒孕妇专用文胸亏损的情况,南昌市婧麒服饰有限公司负责人给出的说法是,在同类产品中,婧麒文胸质量达到中高端水平。在商品经济交易中,婧麒会尽量满足文胸价值与价格的正相关关系,实时调度婧麒文胸目前的亏损状态,为婧麒文胸2018年的发展打下扎实的基础。


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