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谷饶:“内衣王国”的突围之路
2015-11-06   来源:汕头日报   评论:0 点击:

  

  图为谷饶内衣企业生产车间现场。  本报记者 杜一方 摄

  说起潮阳区谷饶镇,很多人都会脱口而出其拳头产品。作为国内最大的针织内衣生产基地之一,谷饶年产各类文胸约3亿多件,内衣等家居服系列约2亿多件,内裤1.5亿多件;各类针织布、经编布、花边、刺绣品6亿多米,产量傲居全国前茅,有人称,按这样的总长度足以绕地球赤道15圈。世界内衣品牌如美国“维多利亚的秘密”、英国“玛莎”等长期的合作生产方都落户谷饶。

  数据显示,今年前三季度,全镇完成工业总产值约218.06亿元,比增8.64%,其中完成支柱产业针织内衣产值185.35亿元,占工业总产值85%,与去年同比增长7.52%。另外,企业投资不减反增,在当前传统劳动密集型制造业普遍形势严峻的情况下,这种态势体现了谷饶内衣产业发展的良好基础和积淀。近日,本报记者和汕头大学商学院学者专程前往采访,了解其“突围之路”。

  完善产业链成核心竞争优势

  行走在谷饶镇的主次干道上,除了无处不在的内衣广告牌,最引人关注的,就是扎堆的各种原材料、辅料经营门店,以及鳞次栉比的大小工厂、作坊。

  “谷饶最具核心竞争力的优势之一,就在于历经30多年发展形成的,以其为中心地带的极其完善的区域性产业链,这是其他地方目前无法企及的。”该镇经发办主任张明林介绍,从纺线、织布、印染到设计、生产、销售、物流各个环节,谷饶都相当齐备。“大到面料、垫料、海棉,小到花边、扣环等等,不出谷饶就能购齐,一个电话即可送货上门。”

  不但外部环境配套完善,一些实力雄厚的龙头企业,在企业内部也形成全程可控的全生产线。由港籍潮人张植炜回乡投资创办的骏荣纺织,就是一家拥有严格质量控制体系和完整配套生产系统的企业,原材料、纺织、印染、绣花、背扣等内部供应链一应俱全,多头式绣花机、全电子无缝织机、数码式模杯扫描等2000多台(套)先进的高性能机器设备,把骏荣“从头武装到牙齿”,由此成为行业领先的内衣生产制造商。

  这是谷饶内衣企业的突出典型。在这里,从事针织内衣生产经营的各类市场主体3000多家,规模上的有139家。拥有世界先进水平的机械设备6000多台(套),涵盖针织内衣制造业的各个生产环节,进口电脑绣花机、经编机拥有总量、类型在全国内衣产地中名列前茅。可以这么说,完善的产业链构成内衣产业市场的核心竞争力,多年来,谷饶的针织内衣产品远畅销南北美、欧洲、中东、东南亚等多个国家和地区。

  标准化战略提升行业话语权

  30多年的开疆拓土,谷饶内衣名闻天下。然而,近年来,汇率波动,招工难,人力成本、原材料价格走高,外部经济形势下行,资金周转困难,出口型生产企业面临的这些共性问题,让一直以接海外订单为主的谷饶内衣产业,遭遇严重的发展瓶颈。如何破解?谷饶决心走一条切合自身实际的转型升级之道。

  在当地龙头企业文武实业有限公司参观时,生产车间全部以无缝织布机替代人工的场面让人惊讶。公司黄经理说:“从2007年企业就引进无缝织布机,代替传统的有缝织布机,产品实现升级换代,过去需要5个人的工序,现在只需1个人,生产效率和产品品质大大提高。

 

  公司目前已有先进的无缝织布机89台,国产进口各占一半。”“因为先行一步,我们基本不受亚洲金融危机的影响。”

  市场嗅觉灵敏还表现在公司2011年就设立了一个新部门“标准化管理中心”, “中心”的职能就是及时了解国内外内衣产业的相关标准,培训内部员工,将国内外一些最新的行业标准结合自己实际转化为内部管理制度。

  “通过实践证明,这种标准化的管理模式可以有效地降低企业管理成本,避免原材料在生产过程中的无谓损耗。”黄经理介绍。

  转型升级之要在于改变。文武公司的这种策略与镇委、镇政府对内衣产业发展的引导思路不谋而合。不变,只能坐以待毙;不转型升级,发展无出路。这方面,政府的引导相当重要。

  在被确定为广东省实施技术标准战略示范镇试点单位之后,谷饶镇上下将标准化战略视为关乎名镇可持续发展、企业生存的关键,把实施和推进标准化战略作为助推谷饶内衣产业优化升级的新引擎,不断加大在技术、管理、采标等方面的创新投入,并专门设立“预警信息平台”,有针对性地加强对国际标准的研究,了解掌握国外先进标准信息,鼓励企业按照有关先进标准组织生产。三年多来,全镇共计有68项产品获采标认可,产品采标数量逐年递增。

  如今,标准化战略逐步渗透到“谷饶内衣”发展的血液里,成为当地产业结构调整、优化升级和提质增效的助推器和新引擎。采访中记者了解到,近期,谷饶成功推动当地企业参与制定《胸罩》、《针织内衣》和《调整型文胸》等3项联盟标准,并促成2家公司参与针织内衣产品国家标准的制订、修订。这些有力地提升企业在产业标准制订中的话语权,为谷饶内衣产业发展集聚了强大合力。

  立足高端优质勇创自主品牌

  “我们不愁订单,而是选高端订单,选优质客户。”骏荣纺织有限公司至今为国外品牌如“玛莎”、“维多利亚的秘密”做代工长达十余年,是粤东地区唯一一家获得玛莎百货颁发的环保工厂证书的内衣企业。如此底气来自哪?采访中,这个答案渐渐明晰:立足高端高质,人无我有,人有我优。

  在谷饶镇委副书记柯传荣看来,经过多年的发展和积淀,谷饶内衣产品在海外市场形成较大的竞争优势,尤其是一些骨干企业,通过设备、产品升级换代,减少人力依赖,提升管理水平,产品品质更优,生产成本优势更大,海外代工订单仍有很大空间。同时,国内消费水平逐步提高,内销市场不断扩大,也促进当地代工企业更加重视培育自主品牌,搭建营销网络,利用资金实力、生产能力、品质管理等方面的优势,抢占内需市场。

  借力专业“外脑”,谷饶自主品牌异军突起。据了解,该镇有30多家企业不惜重金,聘请法国、香港和广州、深圳等地专业机构进行品牌策划与产品研发,年创新花色品种在1000个以上,培育了“奥丝蓝黛”、“安吉小羊”、“盈美帝”、“今尚儿”、“俏蝶儿”等22个广东省著名商标和2个国家免检产品及“浪漫春天”等一批知名品牌。据粗略估计,目前,该镇企业分布在全国各地的专卖店、连锁店及加盟店约有近2000家。

  搭“互联网+”快车,走上“快车道”。电商平台成为商业嗅觉灵敏的谷饶内衣企业的另一个“战场”。

  记者到谷饶采访时,距离“11·11”全民购物日还有半个多月时间,但各大企业的电商部都已进入临战状态,车间机器不停运转,电商员工加紧策划。“在电商平台的热销产品中,内衣占了不小的比重,谷饶内衣产业链完善,原材料质优价平,设备先进,很有竞争优势。” 已在“互联网+”领域尝到甜头的宏丹纺织有限公司总经理张奕东对谷饶内衣产业的线上之路充满信心。据介绍,谷饶内衣的电商化步伐正在加快,目前全镇已有企业电商平台120多个。 

  与此同时,落户谷饶镇的厦深铁路潮阳站也为当地内衣业发展助力,周边的物流、人流、资金流源源不断通过高铁到达谷饶。目前,该镇结合站前广场相关配套设施的建设,正谋划构建现代交通与物流枢纽平台、现代商贸平台、综合服务平台等三大平台,为谷饶内衣行业发展提供更优质、更完善的公共服务,助推内衣产业转型升级。

 

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